随着中国不断的WTO化，银行业等金融服务性行业竞争加剧。外资银行预计未来3年在华最重要的三大零售新产品是信用卡、住房贷款和金融投资产品。银行卡业务作为银行业务的具体体现，银行卡成为金融服务品牌化的重要手段，众家银行纷纷对此大做文章。各家银行推出的信用卡外，储蓄卡、借记卡成了一线战场。但是由于各家银行经营手段单一、在客户档次划分及服务项目上出现了同质化（应该……
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品牌管理
打造本土保险企业服务型品牌的四大要素
保险是金融服务行业，较一般的商品服务属性更强，服务贯穿整个业务过程。在中国加入WTO以后，保险企业的经营方式由传统型向服务型装便，服务竞争也成为主战场。而保险企业的品牌也呈现出服务型企业品牌的特点——注重信誉，以客户为主，提高服务附加值，进行服务创新。要想打造本土保险企业的服务型品牌，提升保险企业的品牌竞争力，必须注重视觉识别系统……
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快消品进入快品牌时代快消品进入快品牌时代
从品类发展上看，牛奶、白酒、植物油、液体饮料、护肤品、啤酒、乳酸制品和奶粉（包括婴儿奶粉和豆奶粉）8大品类占据全国FMCG消费金额的58%。其中，牛奶的品类增长率约31%,白酒增长率约22%，成为规模庞大、成长显著的两大品类。 据CTR市场研究对全国85个城市（县级市以上城市居民）的固定样本组连续跟踪调查，快速消费品60多个品类的市场规模总体上稳……
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品牌管理
数字化时代的品牌建设
面对着眼花缭乱的数字媒体——从移动设备到用户自创视频，到博客、播客和其他类型的网站，寻求传播内容或销售产品时需要了解品牌的优势，然后找出何种技术平台最适合于其核心使命。 对于在婴儿潮时期出生的人来说，《电视指南》(TVGuide)这个名字仍然会让人想到那本文摘刊物大小的杂志的样子。《电视指南》每周会送到家中，上面列出了4～5个电……
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品牌管理
品牌推广中的10大死穴
在现在的知识经济的号角高吹的时代，一个企业的发展中最高的表现形式是什么？品牌的销售。这就自然要求品牌的建立和推广，在我们的企业品牌推广中会引起一些什么样的死穴呢？ 在整个企业的营销活动链中，最大的赢利环节依然是经营品牌，品牌愈来愈成为企业能否活的滋润的生命之泉！可口可乐，通用，宝洁，这些品牌价值是不可估的，品牌是无形的，而从成功企业经营者走过的足迹我们可……
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发掘全球化的品牌“米姆”
理查德·道金斯发现，在我们这个星球上，出现了一种新型的复制基因“米姆”，它正在推动进化的进程。速度之快已为原来的基因所望尘莫及。 品牌米姆的复制与传播 什么是品牌？这个问题曾经困扰了我们很长时间。在商人眼中，“品牌是市场的版图”；在学者那里，“品牌是特定符号的无形资产&rdq……
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品牌是顾客体验的总和
《纽约时报》商业版记者乔尔?夏基(JoelSharkey)写道：“1967年的具有历史意义的电影《毕业生》有这样一个经典场面：一个热心的、上了年纪的男人对乳臭未干、充满迷惑的达斯汀?霍夫曼(DustinHoffman)低声提了一条商业建议，就是一个词：Plastics(塑料信用卡)。如果今天重拍此片，台词就要改成‘品牌’……
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家具品牌最高营销者的思维角逐力
一个家具品牌，自其诞生之日起，就证明了其生存的权利，当然也就拥有了其生存的空间。曾有道是：世界上本来没有垃圾，只是没有放对地方而己。.作为一个家具在相应市场的销售，其实，是没有理由销售不出去或销售不好的，如果有，或许你以下几方面存在欠缺或没有考虑到可能影响销售人员的信心建设： 关注一:源自好位置的客流信心建设。 家具人都清楚，目前中国的家具品牌还只……
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家具品牌最高营销者的思维角逐力
一个家具品牌，自其诞生之日起，就证明了其生存的权利，当然也就拥有了其生存的空间。曾有道是：世界上本来没有垃圾，只是没有放对地方而己。.作为一个家具在相应市场的销售，其实，是没有理由销售不出去或销售不好的，如果有，或许你以下几方面存在欠缺或没有考虑到可能影响销售人员的信心建设： 关注一:源自好位置的客流信心建设。 家具人都清楚，目前中国的家具品牌还只……
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中小酒企如何正确对待品牌困境？
随着消费者品牌意识的不断增强，以及国家对名牌产品的保护措施与重视，做品牌已成为一个市场趋势。品牌意识同样使得酒类的名牌产品获得了越来越多的品牌的无形资产，品牌创造的名牌光环使得企业及产品在市场中更是获得了令人高度关注的马太效应，即名酒的马太效应，如市场优势资源，优秀的营销From EMKT.com.cn人才、优质的渠道网络，源源不断的销售利润等都在向名牌产……
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顾客经济时代的品牌管理
顾客经济时代的品牌管理：顾客定义品牌 如今已经是顾客经济的时代。根据美国调研公司ForresterResearch的调查表明，顾客经济是由顾客来决定的，这些顾客“需要以更低的价格购买更好的产品，以更高水平的服务完成日常业务办理，他们需要满意的体验，并且能够通过网络、E-mail、电话、商店、露天摊亭随时获得以上的一切”。 首先……
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傍名牌企业如何走市场捷径？
用“傍名牌”走市场捷径，主要有5种表现形式。 1、将境内外一些名牌商标或知名企业字号到境外或其它境外地区注册为企业字号或商标，然后以境外企业的名义，以授权、委托、监制等形式，到国内市场行销生产产品。 2、将自己在境内注册的商标依法转让给自己在境外注册的“傍名牌”企业，再由境外企业通过“商……
品牌延伸：馅饼还是陷阱？
主持人：吴世键 嘉宾： 刘伟雄(品牌专栏博客)：中国市场学会品牌战略委员会学术委员 温 韬：品牌营销咨询师 宋永高：浙江理工大学经济与管理学院副教授 高剑锋：联纵智达咨询师 编者按：有人说品牌延伸是企业的点金石，也有人品牌延伸是把双刃剑。不久前，宝洁一改以往谨慎的品牌延伸风格，利用旗下的“飘柔”品牌推出系列新品――香皂……
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顾客经济时代的品牌3Vs战略
顾客经济时代的品牌管理：顾客定义品牌 如今已经是顾客经济的时代。根据美国调研公司Forrester Research的调查表明，顾客经济是由顾客来决定的，这些顾客“需要以更低的价格购买更好的产品，以更高水平的服务完成日常业务办理，他们需要满意的体验，并且能够通过网络、E-mail、电话、商店、露天摊亭随时获得以上的一切”。 ……
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