营销理念

在我国竞争激烈的传媒领域，一种新的营销方式正在无限接近，将来它很有可能重新改写传媒业竞争生存法则……事实上，在美国和欧洲已经发展了近30年历程的数据库营销早已成为哈佛商业评论，道琼斯、财富杂志等著名媒介常用的市场竞争手段。

数据库建立、数据挖掘和客户的维护跟踪等技术性难题在南京创网并不算什么，南京创网现在最为苦恼的是一些非技术因素，如支持数据库营销的人才、企业文化、组织结构、领导艺术和战略观念，这些也是决定数据库营销成败的新问题。亲历数据库营销“不识庐山真面目，只缘身在此山中”，小王的经历也许正应验了这句古训。小王所在的南京创网科技有限公司，是华东地区数……

很多企业也是多么的重视数据库。诚然，这些都是事实。可最终企业那数据库来做什么了，他们又是如何做的呢？数据库营销最早出现在金融、保险领域，现在他们已经驾轻就熟，把数据库营销施展得淋漓尽致。据我分析，数据库营销容易出现并应用于“观念营销”里面。那么什么是观念营销呢？观念营销指的是企业销售的不是具体的物理产品而是某种观念。当然我们现在谈到产……

在许多人的印象中，就是简单的广告信息资料“邮寄”行为，认为只要掌握了目标消费人群的联系方式，再依此把广告信息发布出去，就算进行了一次数据库营销推广。其实，这对数据库营销存在极大的认识误区。这种简单的“邮寄”行为完全没有体现数据库营销的精髓，取得的效果也就可想而知。数据库营销，绝不仅仅是“邮寄&rdq……

北京的新潮快餐公司“正午DE盘子”一年之间就开了10家分店，很多IT公司的白领都成为“盘子”的忠实粉丝。这家快餐公司就盒饭本身而言，跟其他快餐没有本质区别。它的独特之处在于，主要通过MSN订餐（也可以电话订，但拒绝QQ），目标顾客锁定那些终日与MSN为伴无暇下楼享受午餐的年轻白领们。“MSN卖盒饭&……

2007年女足世界杯在中国四大城市举行、2008年北京奥运会的举办、2010年亚运会在广州开展等国际性体育赛事，相继落户中国，势必造就体育经济的腾飞，并在未来十年里，使中国体育产业进入黄金时代。体育营销也在惹火的体育经济时代里应运而生，并快速成为品牌传播的重要利器。 但是，由于国内体育营销的出现不久和实践的时间较短等原因，致使很多品牌主对体育营销产生认知的不……

江苏有个著名的文化娱乐杂志叫《东方文化周刊》，在今年(2002年?)世界杯期间，出了一个赠送的小册子，名字叫“足彩世界杯特刊”就非常充分地体现了超媒体的理念，其营销手段应是一绝，我以他们6月5日的这个小册子为例看看是如何超媒体的。 一、是内容极具煽动力。《足球“射”女郎》、《足球宝贝秀》这些新媒体文风的文章标题……

在市场产品及竞争同质化的今天，很多企业老板都困惑一个问题，“我的产品和竞争对手的产品差不多，我们遇到的阻力和压力巨大，怎么办”？我个人认为营销的本质功能就在于：将同样的产品卖出不同来！这就是差异化营销的精髓。 对于产品高度同质、信息高度对称、甚至连营销手法都相同的现代市场竞争，对于用什么更好的方式去面对这种环境下的竞争，很多企业都已经……

许多学人与学家都很规范地研究学说有非常严谨的方法论，从历史渊源到未来发展，从逻辑推论到实证研究，丰富了我们的思想，给我们更多的启迪，这种学说追求完美和完整……，同时我们也注意到许多经济理论的研究使我们对已经发生的事情有了许多视角来关注，也有许多方面给我们实际工作提供了非常有益的参考。但是由于它的严谨性和完整性的追求，可能格许多的发……

古老的钻石切割工具相得益彰，极富艺术感的欧洲陈设凸显出一种独特的品位和时尚感，欧洲皇室专用香水弥漫于空气中，散发出优雅的气息……扑面而来的欧伦风情，让顾客不由置身于浓郁的比利时钻石文化氛围中。这是比利时TESIRO通灵上海旗舰店。如今，处于后工业时代的跨国企业，已经越来越重视运用文化传播的营销思维。它们的屡屡成功也向人们清晰地发出……

6月29日凌晨3时30分，在一家商店门口排了15个小时的队，费城市市长斯特里特终于买到了iPhone手机。斯特里特是苹果的众多粉丝之一。在29日这一天，众多苹果粉丝为iPhone手机而疯狂，全球的目光也被吸引到这款小小的手机上。iPhone并没有大张旗鼓地做广告，但是，所有的媒体都在报道iPhone。有一家网站专门做了一个调查，对年轻人而言，2007年最渴望……

企业必须意识到口碑营销的存在，消费者并不是哑巴，他们会相互交谈，谈论与品牌相关的信息。因此企业要学会和营销公民相处，给予他们平台和工具，让他们相互交流。

这是一个全民娱乐的时代，这是一个娱乐营销的时代。19世纪的营销是想出来的，20世纪是做出来的，21世纪的营销将是“玩”出来的。让我们来看一看中国娱乐营销风起云涌的大背景：2006年，新生代市场检测机构CMMS数据显示，看电视、上网、听音乐、唱卡拉OK、听音乐会等娱乐方式构成了中国人的立体娱乐空间。而在中国消费者经常收看的电视节目中，综……

奥运营销秀，是企业自娱自乐，还是全民狂欢？谁将为这个“秀场”买单？

口碑营销，本儿小利大。WEB2.0时代，她成为多少企业和营销者的梦中情人。但即便如此，很多人仍然不会将口碑营销作为首选策略。为什么？因为不自信。大部分公司认为自己并没有那种能够激发大众广泛讨论的、酷酷的产品和服务。但是何妨一试呢，将“口碑”的花费与动辄千万级的其他媒体广告相比，正如蚊子与大象。多试几次，才会积累更多的经验。何况还有一些专业经验在营销活动开始之……