品牌管理

自从2006年9月14日9种SK-Ⅱ化妆品被查出含有违禁成分以来，这个曾被视为高档化妆品的品牌遭受了前所未有的冷遇。SK-Ⅱ本来是日本神户一家工厂的化妆品品牌，后来被美国宝洁公司收购，其产品大多在日本生产，并在中国、美国、韩国、新加坡、日本、中国台湾和香港等13个国家和地区销售。 “日本制造”一直是优质的代名词。不过，最近一段时间以来……

华彩申明：本文为华彩咨询版权所有，未经同意不得擅自转载。在资本全球化的背景下，外资并购在中国越来越活跃，而必将面对民族品牌何去何从的问题。更深层次的思考是，外资并购的最终目的到底是什么？是纯粹的投资收益，还是全球化的战略布局？如果是后者，那么民族品牌将不是并购过程中外资最为看重的，背后的渠道、市场占有率等因素才是外资所觊觎的资源，而民族品牌的雪藏甚至消失似乎……

中国汽车养护业是一个具有潜在巨大利润的新兴产业。20世纪80年代，美国汽车维修市场开始萎缩，修理工厂锐减了31.5万家，而与此同时，专业汽车美容养护中心却出现爆炸性增长。目前，美国的汽车美容（本文来自博锐邓正红专栏）养护业已经占到美国汽车保修行业的80%，产值超过3500亿美元一年。而目前国内专营和兼营汽车美容的企业约为9000家左右，现有汽车修理企业却多达……

在伊拉克战争中，美军第三步兵师占领伊拉克的第二大机场后，当即把它非正式的改名为“布什国际机场”。虽然是一个简单的改名，但却是战争的风向标，是战争进行到一定阶段的标志。 同样，在企业发展到一定程度后，企业对其名称或品牌标识进行更名，预示着企业未来的发展战略的改变和核心竞争能力的改变。 柳传志在回答记者有关联想更换标识的提问时，曾不无诙谐……

对于行业竞争最为激烈的快速消费品企业来说，经过广宣开路、渠道布局、终端抢位、价格血拼、消费者密集促销等垂直手段后，不少营销者发现，从基层寻求竞争突破已经越来越难，因为垂直竞争就如钻牛角尖，越陷越窄，越钻越紧，除了极少数本事如孙悟空者能化作一缕轻烟超脱外，大多数解数不多者都只能在挤压中而消亡，或有聪明的营销者能从牛角中退身而出，反从牛角的最尖端开始钻孔，跻身于……

中国的消费市场已经发生了巨大的变化，欧美国家需要一百年完成的历程，中国只需要二十年就完成了。但同时，中国的消费市场是一个多级市场共存的市场，这就意味着在中国市场上，很多企业和品牌以不同的运作，都有成功的可能性。比方在家电市场上，Sony和长虹及格兰仕就是使用不同的运作方式而成功的。问题的关键就是，即使如此，中小企业和品牌要想成为强势品牌的难度越来越大 在20……

这是个变化的时代，这是个“唯一不变的就是变化”的时代。只是这个时代才有“变化”吗？不是，变化是每个时代都具备的特征之一！时代在变，人在变，社会观念在变，市场条件在变，同样，消费者的需求也在变，在这些变化中，企业如何把握消费者需求变化的方向，从而制定更符合消费需求的生产计划？企业如何引导消费者的价值取向，从而决策……

商场如战场，表面上你好我好，暗里地你争我夺，不进则退，被动防守常常挨打，主动出击又没有十分的把握，采取什么方式、在何时、何地进攻竞争对手呢？上述问题不仅是诸多商家的心病，也成了许多营销专家研究的课题。策略一：知己知彼、百战不殆要对竞争对手控制的市场进行细分。对竞争对手控制的市场进行细分应注意把握好几个原则问题。一是可衡量性原则：就是指对竞争对手控制的市场上消……

品牌与营业额之间有这样的关系 营业额 = 销售能力 x 10 品牌效益 也就是说，品牌效益作起来了的确会有 10 的次方效果，例如品牌效益等于 1 那就有 10 倍的营业额，品牌效益等于 2 就有 100 倍的营业额。但是如果销售能力等于 0 或者接近 0 的时候，就会产生品牌效益很大但是营业额很小的情形。 品牌真的无用吗？其实这篇文章的标题只是要让读……

对于品牌，很多企业的认识是远远不够深刻的，太多的误解制约了企业的品牌发展，本文是我在实际的工作中对品牌管理的一些总结和感悟，希望能够对大家有所帮助。内容涉及了什么是品牌，品牌的本质，品牌的价值和力量，品牌和营销的关系，低成本也照样树立品牌，营销的低成本捷径。什么是品牌？按照奥美的定义，品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告……

当然，以上的故事，只是国产数据库在市场上举步为艰的一个小小缩影。事实上，国产数据库品牌在市场上正面临着两大难题。

武汉”黄鹤楼“酒曾经是全国酒类的知名品牌，但后来由于种种原因，使这一品牌沉寂了多年，现在，新的投资和经营团队的到来为这一品牌的崛起带来希望。请问类似的传统品牌再造应注意哪些问题？

人们对品牌的认识越来越全面深入。因而出现了许多相关概念从各个特定的角度对品牌进行解释。如品牌识别、品牌形象、品牌利益、品牌定位、品牌社会属性、品牌文化、品牌个性特征（差异化特征）、品牌核心价值、品牌资

看到“病毒营销”这个标题，有人或许会莫名其妙。病毒怎么跟市场营销沾上了边了呢？像“非典”这样的病毒不用营销已经够厉害的了，为什么还需要营销呢？其实，病毒营销不是替病毒进行营销，而是指那些鼓励目标受众将